Insaboros, insípidos, inodoros

Turibuses, audiencias públicas todos los lunes, camisas rojas, internet inalámbrico gratuito, conferencias de prensa diarias al mediodía, clases de golf gratuitas a los niños… Claro, hablamos de la gestión de Ney González como alcalde de Tepic. Le puso su sello distintivo e inconfundible a su trienio.
Tan bien supo Ney comunicar la idea del “buen gobierno de la gente de Tepic” que hasta se dio tiempo de disertar en el DF en seminarios sobre el tema.
Pero, ¿qué les pasa a los actuales alcaldes? ¿es tan difícil diseñar acciones para que la gente recuerde su administración? ¿no se cansarán los presidentes municipales de las incipientes críticas sobre la falta de atractivo de sus primeros 40 días en el poder?
Es inconcebible que en la mejor época del marketing gubernamental y político en México (una vez que ya demostró su eficacia al facilitarnos la alternancia política) la mayor parte de los Ayuntamientos constitucionales le estén quedando a deber a la ciudadanía.
Más allá de colores distintivos o eslóganes, la gente aún no percibe las cualidades que distinguen a las actuales autoridades de sus predecesores. Peor aún, la gente no percibe en los medios los rasgos que diferencien el estilo de los ediles panistas del de los perredistas o los priistas, pues a todos los distingue un par de constantes: una, quejarse de tanto sindicalizado y dos, de las exiguas finanzas municipales heredadas por los que se fueron.
Es cierto, se han preocupado por aparecer en los medios, pero sin rasgos que los posicionen convenientemente. Tras casi mes y medio en el poder, poco sabemos de la tendencia que tendrán los Ayuntamientos. ¿Irán a ser ecologistas? ¿concesionadores de servicios públicos? ¿depuradores de nóminas? ¿gobiernos constructores? ¿o de diálogo y puertas abiertas? ¿practicarán la tolerancia cero? ¿apoyarán a los pobres? ¿o a las empresas?
Si alguna idea tienen ya los alcaldes acerca de la imagen que desean transmitir a sus gobernados, no la han sabido comunicar… y el tiempo corre en su contra.
Es cierto que la carga burocrática es pesada. Dice el INEGI que la capacidad financiera de los gobiernos municipales creció un 53 por ciento entre el 2001 y el 2006, sí, pero en ese mismo lapso el gasto en burocracia creció un 69 por ciento.
Así que mientras los ahijados de Agueda Galicia engordan, la gente empieza a desencantarse al no saber para qué diablos votó el pasado 6 de julio. Y no es que las autoridades municipales no trabajen, el problema es que se les dificulta concebir una buena estrategia de posicionamiento de imagen.

DE BUENA FUENTE: Se prepara el magisterio oaxaquense para viajar a Nayarit en una caravana motorizada en noviembre y recordar así a los simpatizantes de la Asamblea Popular de los Pueblos de Oaxaca (APPO) que fueron trasladados al CEFERESO de El Rincón en 2006. Mayores informes con la maestra Dalia Guzmán, Directora de la Escuela Normal de Tamazulapan.
Nos vemos el lunes. Disfruten del fin de semana.

Políticos en Facebook

A 5 días de las elecciones norteamericanas más comentadas de la historia, los especialistas en todas las materias cuyo adjetivo sea “político” o “política” (marketing, comunicación, asesoría, imagen, estrategia, análisis, etc.) se preguntan si la singular campaña de Barack Obama será coronada con las llaves de la Casa Blanca.
Se sabe que el candidato afroamericano le apostó fuertemente a los “new media”, los nuevos canales de comunicación. La Voz de Galicia publicó ayer un excelente análisis sobre la elección en EU. Esta es la parte medular: “Aprovechando a fondo las posibilidades de las redes sociales existentes, (Facebook, YouTube, etc.) construyeron con rapidez enormes bases de datos que les permitieron organizar con eficacia a sus simpatizantes. Pronto dispusieron de una estructura de activistas locales, responsables de miles de microcampañas en cada uno de sus entornos, muy autónomas y que se han mostrado altamente eficaces. Este 'partido virtual' de Obama superó con creces la capacidad de las estructuras tradicionales del Partido Demócrata”.
Por mera curiosidad investigué anoche la popularidad de Obama en Facebook. Los resultados son impresionantes. Los cibernautas que simpatizan con él suman 850 mil contra apenas 201 mil en apoyo a la dupla McCain-Palin. Incluso hay un divertido grupo denominado “Yo tengo más experiencia en política exterior que Sandra Palin” que ya suma 254 mil adeptos.
Allá por el mes de mayo, se discutía en España el contenido del 37° congreso federal del PSOE. Una de las ponencias que afinaban era la creación de la figura del cibermilitante, pues muchos ciudadanos mostraron su interés en relacionarse con ese partido socialista a través del Internet. Calculaban poder tener alrededor de 500 mil nuevos afiliados.
En Nayarit los esfuerzos de los políticos por crecer en el ánimo de los cibernautas ya tienen tiempo. Roberto Sandoval en el portal de fotografías personales Metroflog y en YouTube, al igual que Pepe Lozano. Y en el simbólico Facebook me encontré con una actualizada página de Gerardo Montenegro, con fotos recientes. También ví la de la regidora Gricela Villa. Me dicen que en esta red estuvo un rato la de Miguel Ángel Navarro.
Créanme que si tuviera una campaña a la vista en el corto plazo, ahí estuviera un pionero del uso del Internet con fines políticos, Ney González. El primer diputado en México que tuvo una página web en la red.
Esperemos las moralejas de la elección norteamericana del próximo 4 de noviembre. Por lo pronto el grupo español especializado en asesoría electoral MAS Consulting en alianza con The George Washington University anuncian su seminario de análisis sobre esta campaña en Madrid el 20 de noviembre con un lindo póster de Obama en su publicidad. ¿Pitonisos?

DE BUENA FUENTE: Muy activos los nayaritas en el DF invitan a un convite “de riguroso traje” para el 29 de noviembre a la una de la tarde. La sede será la representación del Gobierno nayarita en el DF, en Polanco. Me anotaré, aunque sea para conocer al paisano Melquíades Sánchez Orozco, un personaje que habita ya en los recuerdos de los futboleros de corazón.

Notas amarillas

A los políticos no se les dificulta que les publiquen una nota en un periódico. Lo que es realmente un gran problema es que sus declaraciones se lean y se comenten, o incluso, se recuerden. Antier, la diputada federal Paty Castillo hizo un comentario durante la comparecencia de Rodolfo Elizondo, Secretario de Turismo, que llamó la atención primero de los reporteros y después de los lectores.
La legisladora nayarita habló de los precios de vuelos domésticos (ejemplificó con los 7 mil pesos que puede llegar a costar un vuelo redondo entre el DF y Tepic), y exhortó al Secretario a reducir las tarifas de hoteles en destinos de playa. "Cuba no está más bonita que Nayarit, pero allá un paquete de una semana cuesta 8 mil pesos y en Nayarit hay hoteles donde pasar una noche cuesta 15 mil", dijo. Paty Castillo fue la única diputada mencionada en la nota relativa a esta comparecencia, por ejemplo, en La Jornada.
Se ganó un espacio recurriendo a una fórmula que nunca falla, pero que no todos tienen el tino de usarla: darle un poco de tono "amarillo" a sus palabras. Los asesores de medios aconsejan a políticos y funcionarios que traten de no dar notas "blancas", es decir, de no soltar declaraciones frías, formales, técnicas, aburridas.Son pocos los políticos y servidores públicos que entienden del tema. Pasan trienios y sexenios y la gente los olvida pronto, porque nunca aprendieron a darle atractivo a sus declaraciones.
Ojalá que muchos de ellos piensen en el destino de sus palabras la próxima vez que se topen con una grabadora; pueden ganarse el olvido, o la trascendencia. Un poco de sal y pimienta siempre se agradecen, en la mesa o... en los medios. Una declaración atractiva puede interesar a los lectores, radioescuchas o televidentes en cualquier tema, hasta el teóricamente más aburrido. Piense en un ejemplo: ¿política demográfica? ¿subsidios a maiceros? ¿reordenamiento vial? ¿declaraciones patrimoniales? ¿digitalización del registro civil? ¿relevo de un funcionario menor? Cualquier tema puede difundirse exitosamente y quedar registrado en la memoria de los ciudadanos.

DE BUENA FUENTE: A veces el regaño paternal de la autoridad afianza su imagen como líder de una comunidad. El jalón de orejas que ayer dio Héctor Paniagua a los ganaderos de Bahía de Banderas le incrementará unos puntos en sus niveles de popularidad.

33 años

El 28 de octubre de 1975 se fundó El Observador de Nayarit. Lo dirigía mi padre Enrique Hernández Zavalza. ¡Buenos Días Nayarit! fue su encabezado principal ese día. Cosas del destino, 33 años después de esa fecha he decidido retomar el periodismo de opinión en Meridiano, mi casa editorial.
En aquellos días todo mundo hablaba de las películas Chinatown, Fiebre de sábado por la noche y Expreso de medianoche. Nayarit no tenía una sola escalera eléctrica y Tepic era una ciudad sin problemas de tráfico, aunque –a diferencia de Guadalajara- carecíamos entonces de la luz amarillenta de las lámparas de halógeno, signo de modernidad en mis veredictos infantiles.
El Observador no solo me permitió gozar de un trato preferencial en las escuelas públicas, sino que me permitió hacer amigos que a la postre serían fundamentales en mis quehaceres laborales y en alguno que otro cometido político. También en más de una ocasión me salvó de pagar alguna multa de tránsito y me garantizó acceso gratuito a muchos eventos.
Nebulosamente recuerdo a Chelito Sáizar, la titular del Fondo de Cultura Económica quien siempre ha mencionado su paso por El Observador en las entrevistas sobre su trayectoria. A don Alberto y Julio Casillas Larios, a don Enrique Vargas. A Jorge Enrique González, pero no sé si antes o después de su etapa como seminarista. A Paco Ocampo, Mario Becerra, Pedro Pulido y Servio Tulio Berúmen. A muchos.
En fin. La fecha es buen pretexto para volver a intentar descifrar la realidad. Agradezco la hospitalidad de mi amigo el doctor David Alfaro y su gran equipo de trabajo. Y el aliento de quienes me pedían reactivarme en el periodismo de opinión. Desde ahora, cinco veces a la semana comentaré con ustedes los hechos y las intenciones en la vida pública de Nayarit.
Espero los comentarios de ustedes en el blog de esta columna. Finalmente este género periodístico es colectivo, tal y como nos lo explicó el doctor Alfaro en alguna tertulia de café. Las columnas las construyen quienes aportan un dato, una réplica o un desacuerdo. El firmante solo arma las piezas.

DE BUENA FUENTE: Con luz propia una nayarita encabeza a la asociación de estudiantes del posgrado en Derecho de la Universidad de Manchester en Inglaterra, donde cursa el doctorado en bioética. Una académica de lujo. A sus 26 años ya puede presumir que fue catedrática de la UNAM. A diferencia de otros “doctores” locales, el inglés no se le complica.
Hasta mañana.